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电讯报：所有人都在追捧哈兰德，为何美国对其如此痴迷？

7月9日讯 电讯报近日发文，电讯都追对以“美国为何疯狂痴迷哈兰德”为题，有人分析了正在北美大陆掀起的捧哈“哈兰德热”。这位挪威前锋不仅用球场上的兰德优异表现征服了万千球迷，场下也凭借接地气的为何性格成为了当今体坛商业价值最高的明星之一。

每晚都有数百万观众守在电视屏幕前，美国迷收看吉米·法伦、此痴吉米·坎摩尔等主持人和一线影星、电讯都追对流行歌手、有人体坛巨星谈笑打趣，捧哈如今所有人都迫切想请到哈兰德作客该节目。兰德因有世界杯任务在身，为何哈兰德至今未能出现在电视脱口秀节目上，美国迷但每个人都相信未来一定会看到他与汤姆·克鲁斯、此痴泰勒·斯威夫特等巨星谈笑风生。电讯都追对

本届世界杯，梅西效应依然持续发酵。迈阿密国际10号贡献多场高光表现，推动美国本土足球热度创下历史新高。另一方面，美国民众同样深深爱上了哈兰德，被挪威队的当家球星深深折服，此外还有声势浩大、特点鲜明的挪威球迷，走遍美国各大城市，所到之处无不惊艳全场。本周六，挪威队将在梅西的大本营——迈阿密迎战英格兰队，当地球迷也将见识火爆全网的维京战吼。

哈兰德的吸引力来自两方面：赛场之上，他是欧洲球迷早已熟知的冷血得分机器，4场比赛轰入7球，堪称图赫尔的心头大患，也是英格兰挺进四强的最大拦路虎；赛场之外的他则截然相反：温和风趣、真诚实在、平易近人，活在当下，随性洒脱的性格俘获了一大批原本对足球毫无兴趣的美国人。

纪录片《埃尔林·哈兰德的世界杯征程》第一集里有一句话，道尽了这位高产中锋的人生信条：“人生只需记住一件事：别把自己看得太重。无论发生什么，开怀一笑就好，不必紧绷，尽情享受当下。”

哈兰德显然深谙此道，打进绝杀帮助球队击败科特迪瓦后仅仅几个小时，他就出现在了达拉斯市中心的西部牛仔用品店，一口气买下4顶印有自己专属9号标识的牛仔帽和一双蛇皮牛仔靴，并感慨道：“达拉斯太棒了，我一定会再来。这里的人都充满活力，尽情享受生活。”

哈兰德和美国显然是双向奔赴，在休息时间前往现场观看飓风对阵金骑士的NHL比赛，并被深深吸引，而他在力克巴西后高举助威鼓槌带领全场球迷狂呼维京战吼的画面，也将深深定格在人们的记忆里。

美国民众对挪威队、尤其是哈兰德的喜爱近乎狂热。早在挪威队驻扎北卡罗来纳大学训练时，围观的球迷就超过3500人。素来不苟言笑的得州警方，在球队专机降落达拉斯沃斯堡机场时，专门为挪威球员献上了本土版维京战吼。球员走下舷梯，警员们站在停机坪同步跳起标志性庆祝动作。过去一个月，哈兰德的商业影响力再攀顶峰。耐克推出了6分钟的世界杯主题广告，最终拿下压轴戏份的既不是C罗、姆巴佩也不是维尼修斯，而是哈兰德。广告中，好莱坞演员查宁·塔图姆专门为他出演替身，NBA传奇巨星勒布朗·詹姆斯、网红商业大亨金·卡戴珊也友情出镜。在美国，哈兰德的身影无处不在。

哈兰德种种讨喜的搞笑举动背后，是一套周密成熟的商业布局。团队没有随便找赞助商冠名他的世界杯纪实短片，经纪人皮门塔促成重磅合作，拿下克里斯托弗·诺兰执导的好莱坞重磅新片《奥德赛》赞助，冠名该油管纪录片前两集，片方也认定这笔投资物超所值。

世界杯开赛之前28天，哈兰德的Youtobe频道总播放量是590万次；开赛至今已经28天，播放量暴涨至3750万次，涨幅高达535%。世界杯期间频道新增69.3万订阅用户，且数字仍在持续上涨，对比赛前一个月新增的8.2万订阅，涨幅达到了745%。粉丝累计观看时长达180万小时，频道在美国本土播放量激增。世界杯前，美国甚至没能跻身频道播放量前五地区，如今美国区播放量达566万次，涨幅为1130%。

一位知情业内人士表示：“现在是属于埃尔林的时代，所有人都在谈论他。”

毫无疑问，哈兰德正稳步跻身全球商业价值顶尖的体育明星行列。真正打动大众的，是他愿意毫无保留向球迷展示赛场之外的真实生活，让这个尽情享受人生的大男孩多了一层温柔底色。这份爱玩爱闹的性格，在他社交媒体动态里展露无遗，网上各类玩梗表情包他都乐于互动。挪威对阵巴西赛前，网友用AI换脸重制电影《小姐好白》的合唱名场面，把哈兰德换成片中的蒂芙尼·威尔逊，维尼修斯换成拉特雷尔·斯宾塞。哈兰德欣然玩梗，在IG@出维尼修斯：“我们得在线下复刻这个名场面。” 维尼修斯则回复一连串大笑表情。

超级品牌机构品牌顾问创始人马塞尔・诺比尔认为，哈兰德的走红，很大一部分源于他讨喜的人格魅力：“足坛两大传奇梅西、C 罗大概率即将淡出巅峰，新生代球星开始角逐足坛历史最佳的头衔，哈兰德的个人品牌优势在于讨喜的性格。大众眼中的哈兰德品性纯良，外形辨识度极高，身形远超绝大多数同行，一头金色长发格外吸睛。最重要的是，他进球效率冠绝足坛。多重特质加持，助力他角逐足坛头部个人IP。”

诺比尔补充表示：姆巴佩、登贝莱、亚马尔等足坛新星依托本国国家队的国际曝光度，自带流量优势，但索尔巴肯麾下的挪威队依旧在美国掀起巨大热潮，只因拥有最耀眼的哈兰德。

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